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How to…

Lancer une marque en radio.

Ok but…

Comment faire ?

Step #1.


Définir une identité sonore sur-mesure.

Et venir dérouler le fil d’un jeu de séduction entre une épice et un plat, ou un cuisinier, on ne sait pas.

La seule chose que l’on sait c’est que cela se termine bien !Et pour le plus grand plaisir des papilles.

Quoi de plus simple avec les épices Fuches, le leader de la fabrication de poudre d’épices ?

Ici l’enjeu était d’accompagner la marque dans sa toute première prise de parole grand public tout en repensant les codes du secteur.

 

Step #2.

Rédiger un script malin sur les +45 CPS+.

Hé oui, c’est bien joli d’avoir une chouette idée de spot radio, il faut savoir le rédiger pour que l’ensemble des messages clés de succès soient retenus, que les comédiens puissent se l’approprier avec les bonnes intentions au bon moment.

Il s’agit aussi et surtout de bien positionner le nom du produit ou service au bon moment pour faciliter l’adhésion à la marque, son appropriation et éviter le rejet par saturation.

Dans le cas de Bornes Solutions nous avons positionné 5 citations de marques en 25″ pour une mémorisation idéale sans provoquer saturation (selon étude Lagardère réalisé en Post Test). 

Agence communication paris & lille 19
Agence communication paris & lille 17

Step #3.


Produire le spot avec la meilleure qualité possible.

Lorsque que tout est en place du côté du script, tout commence !

Sourcing des comédiens ou acteurs, sélection des voix, des timbres, des aigus et des graves pour parler au creux de l’oreille de vos cibles. C’est tout un art dans lequel nous vous accompagnons pour les meilleures prises de décision.

Enfin vient le booking du studio avec la direction des acteurs et la captation de multiples variantes, mots par mots, phrases par phrases pour réaliser le master final selon l’ensemble de vos retours.

 

Step #4.


Monter un plan média radio généraliste au national ou en multi-local.

En lien avec vos objectifs et budgets, nous réalisons ensemble la stratégie de diffusion la plus efficace au national ou en multi-local. 

Nous remontons les performances issues des régies, négocions les conditions tarifaires, étudions avec précision les performances et pression publicitaire pour trouver le mix radio parfait.

Lorsque tout est validé, nous travaillons de concert avec les régies pour confirmer les dispositifs techniques et s’assurer des bons formats de diffusion.

Un suivi régulier est mis en place pour remonter les performances du réseau acheter.

 

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 Step #5.

Analyser et… recommencer

Sur demande de notre client, nous avons réalisé un post test d’une semaine en lien avec les panels éditeurs afin d’identifier et analyser les niveaux de performance de cette première prise de parole. 

Nous le savons, le média radio est un média de répétition. Il est donc crucial de bien comprendre les critères d’adhésion, d’attribution, d’intention, de saturation, de mémorisation et de compréhension  pour apporter l’éclairage suffisant aux optimisations d’une prochaine prise de parole.

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