Domyos

Contexte
Dans le cadre du lancement de l’innovation brassière fitness Domyos, la marque a confié à l’agence la conception, la réalisation et la déclinaison de la nouvelle campagne d’activation retail. En effet, la brassière fitness Domyos est la première brassière au monde a incorporé une coque de maintient respirante, permettant ainsi d’associer santé, effort et confort.

Insight
Trop de femmes pensent qu’il est possible de faire du sport sans brassière adaptée. Soit par manque d’information sur le sujet soit elles estiment que c’est un sujet purement marketing. Bien au contraire, l’utilisation d »une brassière fitness parfaitement adaptée à sa morphologie est un élément prépondérant dans la prévention des risques liées aux lésions de la poitrine. Pour éviter les douleurs, trop de femmes, débutantes comme confirmées  prennent les mauvaises gestes et postures lors de l’effort limitant ainsi leur performance.

Idée
Au niveau macro l’objectif fut de rebrancher l’histoire des femmes dans le sport. Façon empowerment, il s’agissait de montrer celles par qui tout a changé, celles qui ont osé, les premières, les audacieuses, les héroïnes de l’histoire, celles aussi que l’on oublie mais toujours celles qui ont innové et donner une respiration à la place de la femme dans la société.Pleine de promesse, cette idée s’adresse finalement à toutes les sportives désireuses de performer et de s’abroger des contraintes.