Ça y est vous y êtes ! Vous avez besoin de communiquer dans la presse !

Découvrez ici les règles à respecter pour bien faire parler de vos produits, services ou de votre entreprise.

Règle n° 1 : Bien définir le sujet dont vous souhaitez parler

Sur un encart, vous ne pouvez pas tout dire et il faut être PERCUTANT, déclencher un sourire, provoquer la surprise pour frapper l’esprit et la mémoire du sceau de votre marque.

Il est donc primordial d’identifier le sujet porteur de votre stratégie de communication. Est-ce votre nouveau produit/service qui a nécessité des années de R&D ? Un produit/service saisonnier ? Un produit/service récurrent ? Affirmer votre leadership ? Travailler votre marque employeur ? etc. etc. les sujets sont nombreux et vous seul connaissez vos besoins du moment.

La définition de votre besoin aura un impact direct sur le choix du media (presse gratuite, sur abonnement, spécialisée, etc.). Il faut à ce stade bien veiller à mettre en adéquation votre stratégie avec la segmentation de l’audience, la périodicité, les emplacements de distributions proposés, etc. 

Règle n°2 : Trouver un bon concept

En effet, il ne s’agit pas simplement de dire que vous êtes le meilleur car tout le monde s’en moque.
Pour être plus précis, la seule chose qui intéresse le lecteur est d’identifier rapidement (1/2 seconde) ce que vous pouvez lui (r)apporter. Rien ne sert donc de mettre des tonnes de texte, il faut créer un concept disruptif, émettre une dissonance, assez fine pour ne pas passer pour un charlot mais suffisamment saillante pour sortir du lot.

En effet, vous avez remarqué comme de nombreux secteurs communiquent de façon homogène et indifférenciée ?

Il suffit généralement d’une petite touche en plus pour dénoter et provoquer un nouveau standard.

Règle n°3 : Écrire !  

Écrire, oui mais écrire bien et cela est l’affaire de créatifs aguerris aux allégories et autres prosopopées, venant désarçonner le lecteur avec un discours intelligent, pertinent voir impertinent. 

Un bon concepteur est un créatif sachant manier les mots avec dextérité et culture, sachant brancher des univers différents pour en faire des univers parallèles. 

Oui il est possible de brancher Mars Attaque sur de l’industrie lourde ou du Mondrian sur du consulting pour peu que votre plateforme de marque le permette. Oui, un bon rédacteur fera passer un banal produit pour un incontournable outil de conquête du monde. En trois mots. 

Donc, quelque soit votre secteur d’activité, entourez-vous des meilleurs talents créatifs, nous en définitive. 

Règle n°4 : Rendre visuel !

Nous n’allons pas nous mentir, nous vivons dans un monde où plus personne ne lit. 

C’est la raison pour laquelle il est primordial de brancher un bon visuel sur un concept bien écrit.
Avec la compétence d’un directeur (ou d’une directrice) artistique, l’objectif est de faire parler les mots en un battement de paupière, provoquer une émotion et faire comprendre instinctivement la force de votre produit/service/entreprise.

Pour cela, tout réside dans la maîtrise des « blancs ». À noter que les blancs peuvent être de n’importe quelle couleur du moment que ceux-ci révèlent la force d’une iconographie, d’une accroche ou d’une body.

Sinon, juste comme ça, rien ne sert de mettre votre logo en géant.
Un logo ne fait pas vendre, il sert juste de garantie. Il doit être présent mais pas trop, juste ce qu’il faut.

Règle n°5 : Recommencez

Très important, maintenant que vous avez mis la main dans le pot de confiture, vous allez prendre goût à communiquer et à voir votre notoriété grandir, votre budget pub aussi d’ailleurs !
Commencez dès maintenant à regarder les dates de parutions de la presse faisant autorité sur votre secteur et réservez les meilleurs encarts. Un fois que cela est fait appelez-nous ! Un de nos clients a réservé 1 an de 4ème de couverture sur un magazine spécialisé. Nous allons prendre un malin plaisir à faire grincer des dents ses concurrents !