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CROCO IS TIMELESS


ITW 03 – Juliette Directrice de Création

Clément : « Juliette, que pensez-vous de la dernière campagne Lacoste, Timeless ?

Juliette : De manière générale, j’aime les campagnes intemporelles, avec un vrai état d’esprit. Cela permet de prendre 30 secondes où seule la notoriété de marque est mise en image. Le produit n’est pas une fin en soi puisque temporel et voué à être démodé.

Il reste seulement les valeurs intrinsèques de la marque que rien ne peut détrôner, on prend de la hauteur et on respire, ça fait du bien. Bon, qu’on se le dise, l’amour c’est un peu cliché mais en même temps, « what else » ?

C’est d’ailleurs un axe créatif récurrent chez Lacoste qui nous a déjà raconté une belle aventure avec The Big Leap.

Les codes maîtrisés du haut de gamme rappellent aussi forcément Chanel N°5 et l’Orient Express ou encore l’Odyssée de Cartier. Le script est bien construit, la réalisation fluide et la musique top pour un résultat beau et prenant.

C’est donc un bon point pour Lacoste qui marque ici une vraie rupture de style car ayant longtemps eu du mal à se défaire d’une image « teenage », un peu « racaille », à l’ADN plus sportive que mode. »

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