HAIR DAY PROSOPOPÉE - La Crème French - Agence de communication Lille & Paris

HAIR DAY PROSOPOPÉE


ITW 03 – Juliette Directrice de Création

Aurélien : « Juliette que pensez-vous de la dernière campagne de Kérastase ? »

Juliette : « Utiliser l’humour dans la cosmétique, ça nous intrigue toujours… surtout après une collaboration avec
Peter Lindbergh pour des campagnes sobres et intimistes. Ici Kérastase décoiffe donc les codes des chignons trop lisses.

L’identité de la marque reste la même avec une belle photo et une DA au top.
Cependant l’axe créatif exploite cet ADN de manière totalement incongrue pour le secteur cosmétique et ça pète !

Utiliser les cheveux et leurs différentes coupes comme le prolongement de notre personnalité, c’est intuitif mais les faire parler un lundi matin dans le métro, ça c’est la bonne idée.
Bah oui quoi de plus spontané ? Le pire moment de la semaine qui révèle ce qu’il y a de profond en nous : les acharné(e)s, les flemmard(e)s, les séducteurs(trices)…

Et cette voix…! La voix-off donne tout le fun et le pétillant à cette campagne !
On est entraîné dans la scène, avec ces coupes humanisées, et on se surprend à croire qu’elles interagissent réellement. Cela permet surtout de créer une connivence plutôt amusante et bien vue, loin de la starification de mannequins photographiées par une légende et loin aussi des soucis du BAD HAIR DAY.

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