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LE JEAN QUI BOUGE !


ITW 06 – Aurélien Directeur de Clientèle

Kloé : « Aurélien, que pensez-vous de la dernière campagne Levi’s Circle ? Aurélien : Les pubs qui dansent, en ce moment, il n’y a que ça sur nos écrans : Givenchy, Kenzo, La Poste, Ikea, Nuxe, Air France, Freeman Porter, Skoda, etc, etc, etc. C’est toujours cliché et déjà vu d’utiliser la danse pour vanter la légèreté d’une fragrance ou la simplicité d’un service voir la sécurité d’un ABS. Cela évite de se casser la tête à trouver un concept de pub novateur et différenciant. Mais aujourd’hui, surtout aujourd’hui, le spectateur a besoin de joie et surtout d’être embarqué dans une émotion universelle, fédératrice, avec un discours davantage bonne humeur et de belles images. Cela permet de prendre de la hauteur sur une actualité internationale souvent anxiogène. Mais honnêtement celle que je trouve la plus puissante du moment est la nouvelle campagne Levi’s Circle qui maîtrise parfaitement l’image et la symbolique avec une très belle photo, très actuelle, assez brute qui donne tout au moins un sentiment de véracité, d’authenticité, valeur forte de Levi’s. Levi’s réussi donc à traiter la danse sous un angle grégaire interculturel, intergénérationnel avec l’utilisation du cercle, au centre duquel tout le monde a déjà dansé, au moins une fois, un petit moonwalk râté. Et puis il y a la musique archi entendue de Jain qui se calque parfaitement sur le message à faire passer. Tout y est. Certains y verront une récupération de marque de l’actu américaine avec des valeurs faussement bienveillantes mais je trouve que le message a le mérite d’être fort, direct et assumé pour une marque qui traverse le temps, toujours en phase avec son époque. Enfin voilà, ce clip a attiré mon attention pendant 60 sec hier soir, m’a donné envie d’en parler, et c’est le principal finalement, non ? »

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  • Un commentateur WordPress says:
    Sep 25 at 06:46

    Bonjour, ceci est un commentaire.
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